Les Sisters x Domaines & Villages : Une collab rafraîchissante... hors circuit classique

La rentrée est à peine entamée que les initiatives sous licence se multiplient — et certaines attirent particulièrement l’attention. C’est le cas de la récente collaboration entre Les Sisters, héroïnes espiègles issues de la BD et du dessin animé éponymes, et Domaines et Villages, distributeur de boissons alcoolisées et sans alcool. (source : Linkedin)

Un duo inattendu ? Oui. Mais surtout une excellente leçon de licensing stratégique.

Une licence jeunesse dans un contexte adulte : le choc des univers

La gamme de boissons sans alcool de Domaines et Villages (kombucha, vin sans alcool, boissons gazeuses bio) reprend les codes de l’univers des Sisters : couleurs pop, personnages illustrés, ton espiègle. Mais au lieu de viser les étals de la grande distribution, c’est par le biais de commandes groupées que les produits sont proposés.

Un choix qui permet de s'adresser directement les familles via des réseaux de proximité. Mais ausi de tester une nouvelle gamme sous licence sans les contraintes du retail traditionnel. Cette collaboration permets de proposer un produit différenciant pour les moments partagés (fêtes d’école, événements sportifs, centres de loisirs...).

Les Sisters : une licence à forte notoriété, portée par les enfants

La série animée Les Sisters est aujourd'hui Numéro 1 sur la cible fille dans la catégorie Cartoons, Movies & TV Shows (étude BrandTrends - avril 2025). Mais c'est aussi une BD vendus à 7 millions d'exemplaires, la popularité auprès des enfants en fait un excellent vecteur de reconnaissance indirecte : sachant que ce sont souvent les enfants qui attirent l’attention de leurs parents sur les produits dérivés.

Une stratégie de différenciation à bas bruit

Domaines et Villages aurait pu choisir une égérie plus "évidente", ou une activation plus tape-à-l’œil. Mais cette collab joue plutôt la carte de la licence maligne : celle qu’on remarque juste assez, pour intriguer sans saturer.

C’est une approche de licensing agile, qui fonctionne particulièrement bien sur les gammes saisonnières, les offres spéciales ou les éditions limitées.

Ce qu’il faut retenir

Cette collaboration est un cas concret à intégrer dans les réflexions d’assortiment ou d’innovation produit : Osez le décalage : une licence inattendue peut créer une vraie surprise. Ciblez les micro-moments : un pack ou une animation bien sentie pendant une période clé suffit à booster la visibilité.

Retailers : comment s’en inspirer ?

Vous cherchez à

intégrer une licence dans une gamme courte, ou sur un projet saisonnier ?Vous hésitez à sauter le pas du licensing faute de volume ou de place en rayon ?

Vous avez des circuits directs (clubs, collectivités, corners enfants, etc.) ?

Pensez comme Domaines & Villages : explorez le hors-piste. Le licensing devient alors un outil agile, utile pour capter l’attention… et tester l’adhésion.

Mais aussi RDV à la Keynote des Marques by Cobrandz le 16 octobre 2025 à Lille. Pour parler innovation, nouveaux usages et rencontres business.