Licensing 2025 : L'année des expériences et des marques réinventées
- 12 janv.
- 3 min de lecture
La licence de marque est devenue un levier de valeur incontournable, touchant un public toujours plus large, de la petite enfance aux "Kidults". En 2025, les marques ont su se réinventer, transformant le produit en une émotion, un souvenir, une expérience. Plongez avec Cobrandz au cœur de ces dynamiques qui redéfinissent le marché.
2025 : L'Année de l'expérientiel et de la diversification des cibles
L'année écoulée a confirmé une tendance de fond : le consommateur recherche désormais plus qu'un simple produit, il aspire à une histoire, une émotion, une expérience. Les marques qui ont su tirer leur épingle du jeu sont celles qui ont compris que le licensing est un puissant levier pour créer de la valeur au-delà du simple objet. Nous avons vu des collaborations inattendues redéfinir les frontières du marketing, transformant l'acte d'achat en une adhésion à un univers.
Le marché du licensing mondial est florissant.
Après une croissance de 25 % entre 2015 et 2021, il a atteint un record de 369,6 milliards de dollars en 2024. Cette dynamique est d'autant plus significative en France, où le marché des produits dérivés est estimé à environ 6,7 milliards de dollars (6,35 milliards d'euros) en chiffre d'affaires dans le commerce, générant quelque 390 millions de dollars en royalties.
Les activations les plus mémorables de 2025 ont été celles qui ont osé l'immersion, la personnalisation et la co-création. Que ce soit à travers des pop-up stores éphémères transformant des lieux emblématiques en portails vers des mondes imaginaires, ou des collections capsules qui célébraient la nostalgie tout en s'adressant aux nouvelles générations, l'objectif était clair : faire vivre la marque, la rendre tangible et mémorable.
Cette approche a permis de générer un engagement sans précédent, prouvant que l'émotion est le moteur le plus puissant de la fidélité. |
L'un des produits "Anti-Crise" du Licensing
Dans un contexte économique parfois complexe pour le marché global du jouet, certains segments affichent une résilience spectaculaire, voire une croissance insolente. C'est le cas des Trading Card Games (TCG), portés par le phénomène Pokémon. Alors que le marché français du jouet a connu une légère érosion en 2024, les cartes stratégiques ont littéralement doublé leur chiffre d'affaires.
Pokémon s'est imposé comme le seul jouet au monde à dépasser le milliard de dollars de ventes annuelles, porté par une progression de 18 % sur le marché français. Cette performance s'explique par la capacité de la licence à capter à la fois les enfants et les "Kidultes", ces adultes collectionneurs qui investissent massivement dans les cartes gradées professionnellement : un segment qui a bondi de 16 % en un an.
Ces produits ne subissent pas la baisse car ils ne sont plus perçus comme de simples jouets, mais comme des objets de collection et des actifs culturels à part entière.
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Cette rétrospective de 2025 n'est qu'un aperçu des dynamiques qui transforment le marché du licensing. Quelles sont les prochaines étapes ? Comment capitaliser sur ces tendances pour vos propres stratégies ?
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