Combien de temps faut-il pour lancer un produit sous licence ?

Lancer un produit sous licence, ce n’est pas juste coller un logo sur un packaging. C’est une collaboration entre un ayant droit (le propriétaire de la marque) et un licencié (le fabricant ou distributeur), qui suit un process bien balisé. 

Mais alors, combien de temps faut-il prévoir entre la première idée… et l’arrivée du produit en rayon ? 

Voici un tour d’horizon des étapes clés, des délais moyens selon les secteurs, et des conseils pour optimiser chaque phase. 

Les étapes clés d’un projet sous licence 

Un lancement de produit sous licence suit généralement ces 4 grandes phases : 

1.Négociation & contractualisation  

Discussion autour des droits concédés (catégorie, zone, durée…) 

Accord sur le % de royalties et le minimum garanti (MG) 

Rédaction et signature du contrat de licence 

Délai moyen : 1 à plusieurs mois selon la complexité du deal. 

2.Développement & validation créative (4 à 12 semaines) 

Création des concepts produits 

Déclinaisons graphiques (pack, PLV, pub…) 

Process de validation par l’ayant droit (1 à plusieurs allers-retours) 

Intégration des feedbacks et approbation finale 

Délai moyen : 1 à 3 mois, variable selon la réactivité des équipes et la complexité des produits. 

3.Production & logistique (6 à 20 semaines) 

Mise en production selon les standards qualité 

Transport, conditionnement, entreposage 

Livraison dans les points de vente ou plateformes 

Délai moyen : 2 à 5 mois selon les filières (alimentaire, textile, jouet, etc.). 

4. Lancement & activation commerciale (1 à 4 semaines) 

Déploiement du plan marketing 

Référencement en magasin ou en ligne 

Actions de communication et animation 

Délai moyen : 1 mois avant commercialisation. 

Des délais qui varient selon les secteurs 

Catégorie	Délai moyen de lancement
Alimentaire (co-branding, promo)	3 à 4 mois
Textile (collections capsule)	6 à 9 mois
Jouet / Papeterie / Back to school	8 à 12 mois
Hygiène / cosmétique	6 à 10 mois
Distribution (DTR)	9 à 15 mois

À noter : Les projets en lien avec une date clé (sortie de film, rentrée, Noël) exigent souvent de travailler en rétroplanning, parfois plus d’un an en amont. 

Bonnes pratiques pour gagner du temps 

Voici quelques conseils concrets pour fluidifier votre projet : 

• Anticipez la validation créative : demandez dès le départ les brandbooks, guidelines et exemples validés. 

• Centralisez les échanges : désignez un interlocuteur dédié côté marque et côté fabricant pour éviter les pertes d'infos. 

• Travaillez avec un rétroplanning clair : en intégrant tous les jalons (contrat, BAT, production, livraison…). 

• Privilégiez les décisions rapides : moins de boucles de validation = plus de réactivité. 

• Adaptez votre ambition au timing : si vous avez 3 mois, oubliez les développements complexes et concentrez-vous sur l’impact. 

En résumé 

Lancer un produit sous licence prend en moyenne entre 4 et 12 mois, en fonction du secteur, de la saisonnalité et de la complexité du partenariat. 

Mais avec une bonne anticipation, une équipe impliquée, et une communication fluide avec l’ayant droit, ce délai peut être optimisé sans sacrifier la qualité. 

La licence, c’est un accélérateur… à condition d’avoir une vision claire du timing !